“Foi uma loucura!”: Em Bordéus, a nova loja do fenómeno Pop Mart foi invadida assim que abriu

Na quarta-feira, 10 de setembro, enquanto ocorriam confrontos entre manifestantes e policiais no Port de la Lune , outra cena chamava a atenção na Rue Sainte-Catherine: uma fila interminável em frente à nova loja Pop Mart, que vende bonecos colecionáveis ​​da cultura pop. Esta é a primeira loja da marca chinesa em uma região provincial, que já conta com seis lojas na região parisiense.

O mínimo que podemos dizer é que a febre foi imediata... Mas também incomodou alguns. Nas redes sociais e nas avaliações do Google, a frustração pode ser lida: "Uma espera excessiva, os primeiros clientes que entraram demoraram 1 hora para sair" , "Em três horas, o Pop Mart não consegue atender nem 100 pessoas" , "Estou esperando desde as 8h da manhã e já são 11h, ainda não voltei para casa" .

Pule o anúncio

"Foi uma loucura! Havia centenas de pessoas esperando do lado de fora, era de se esperar. Sinceramente, os clientes que encontramos estavam sorrindo", contou uma das vendedoras. No dia seguinte à inauguração agitada, nesta quinta-feira, o clima está mais sereno. Cerca de quarenta pessoas estão na fila, esperando na chuva. Seguranças estão revistando as entradas, "para evitar muita gente ao mesmo tempo e, principalmente, para evitar roubos", segundo uma delas.

Localizada no coração do centro de Bordeaux, a loja ostenta uma fachada minimalista. “Bordéus foi escolhida para nossa primeira inauguração provincial por ser uma cidade cultural, criativa e dinâmica, com um shopping center muito animado. A Rue Sainte-Catherine, a maior rua comercial de pedestres da Europa, é um lugar icônico que nos permite conhecer os moradores de Bordeaux, visitantes e turistas”, explica Danni Zhao, gerente de marketing da Pop Mart. No interior, a decoração é discreta e as prateleiras estão perfeitamente alinhadas para exibir dezenas de estatuetas coloridas, chaveiros e caixas misteriosas. Nos fundos, um canto "photo spot" incentiva os visitantes a imortalizar sua visita. Personagens emblemáticos como Labubu dominam o espaço, sob luzes de neon iluminadas. Labubu é A estatueta que impulsionou a Pop Mart para a vanguarda. Em abril de 2024, a cantora do Blackpink Lisa foi fotografada usando um chaveiro da Pop Mart, desencadeando uma onda de compras no Sudeste Asiático. Desde então, Rihanna, Dua Lipa e outras celebridades que compram itens da Pop Mart ajudaram a popularizar a marca. De acordo com um vendedor, "É uma tendência no TikTok . Há também um verdadeiro efeito 'kidult': os pais estão comprando por nostalgia da infância."

Ludovic, pai, veio com o filho de quatro anos, que já carregava quatro miniaturas nas mãos e acabou derrubando uma no chão. "Labubu é uma loucura. Com crianças, não dá para resistir. Eu mesmo sou fã de cultura pop; cresci com Pokémon e Yu-Gi-Oh." No final, ele decidiu comprar apenas duas, a 18 euros cada. "Ainda é bem caro comparado aos preços chineses", observa. Do outro lado da loja, Giane, uma jovem de 22 anos de Bordeaux, ainda hesita antes de comprar um chaveiro de 36 euros. "Encontrei esses modelos por acaso, nas redes sociais. Acho muito bonitos, mesmo que o preço seja um pouco salgado!", sorri. Perto dela, uma estudante olha as vitrines com curiosidade: "É muito divertido, mas admito que não entendo muito bem o conceito. Fiquei curiosa." "Vi a multidão no primeiro dia, então aproveitei que havia menos pessoas para entrar."

"Alguns vieram na primeira vez e voltaram algumas horas depois com roupas diferentes. Mas não nos deixamos enganar."

Uma vendedora na loja Pop Mart em Bordeaux

Em poucos anos, a Pop Mart se consolidou como uma das marcas líderes em brinquedos de grife e na cultura kawaii. Fundada em 2010 por Wang Ning, a empresa popularizou as "blind boxes" : caixas misteriosas contendo uma estatueta cuja identidade exata é desconhecida do comprador. Cada série inclui modelos raros, chamados de "secretos", que despertam a curiosidade e incentivam os colecionadores a multiplicar suas compras. "No primeiro dia de inauguração da loja em Bordeaux, vimos pessoas saindo com sacolas cheias deles. Sabemos que é para comprar e revender peças raras", diz uma das vendedoras. Questionada sobre isso pelo Le Figaro , a gerente de marketing Danni Zhao respondeu que, para combater essa prática, a Pop Mart "estabelece limites de compra durante lançamentos e reposições de produtos muito procurados, organiza sorteios para os itens mais solicitados e aumenta a reposição para reduzir a raridade ". Na loja de Bordeaux, uma placa com limites de compra para determinados itens é colocada na entrada. "Algumas pessoas vieram uma vez e voltaram algumas horas depois com roupas diferentes. Mas não nos deixamos enganar", garante uma vendedora.

A inauguração da loja na Rua Sainte-Catherine demonstra claramente o sucesso da marca chinesa na França. A empresa viu suas vendas dispararem 200% em um ano e seu lucro líquido explodir em quase 400%. Wang Ning, fundador e CEO da empresa, acredita que a Pop Mart está a caminho de atingir sua meta de 20 bilhões de yuans em receita (US$ 2,8 bilhões) até 2025, e recentemente afirmou que poderia chegar a 30 bilhões, ou US$ 4,2 bilhões .